【唯品会】做个安静花美男？唯品会京东报告首提“去性别化消费”

    做个安静花美男？唯品会京东报告首提“去性别化消费”

西藏小哥爱网购美妆，姑娘们爱买高配手机来“吃鸡”，男生买走了5%的卫生巾。不要感到惊讶，因为在消费升级的当下，消费的性别差异越来越模糊。

6月14日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》首次提出了“去性别化消费”，即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

基于唯品会、京东两大电商平台数以亿计的消费大数据，《报告》显示，这种男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。

而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多，其背后是整个社会分工的变化。

不仅要做“炫酷girl” 还要做“精致boy”

在本次《报告》对“去性别化消费”群体的洞察中：“精致boy”和“炫酷girl”的涌现，成为左右消费走向的重要因素。数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响，男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。