【唯品会】女人心真的海底针？唯品会和腾讯这份报告给出了答案

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    女人心真的海底针？唯品会和腾讯这份报告给出了答案

随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，而中国时尚消费市场的主力军便是购买力不容小觑的女性消费群体。中国女性时尚消费力的持续增长，让许多时尚品牌争相想要得到“她”的心，女性消费者购买时会考虑什么？什么又是影响她们消费决策心理的关键因素？

在12.08周年庆即将到来之际，唯品会联手腾讯共同发布《唯腾max女性时尚研究》，通过全面的数字化分析与深入的消费者访谈，综合分析女性时尚消费行为，总结市场发展趋势，洞察“女人心”。

三大市场趋势，洞见中国时尚女性“爱美之心”

1、一线城市海淘增长速率已被四线城市赶超近1倍之多

过去三年海外大众消费品的销售额年均增长率高达232%，远超整体大众消费品。其中四线及以下城市的海淘消费年均增长率高达244%，是一线城市的近2倍之多。缺少代购机会，实体店价格过高，让这些城市的时尚女性倾向于选择电商渠道购买。在“海淘消费”当中，品质好、性价比高、成分原料佳成为消费者购买的前三大理由。

2、年轻人买产品不看“五官”看“三观”

年轻用户更加注重产品功效而非品牌，对于产品选择更看重本质。绝大多数的女性消费者都有这一特点，但在年轻群体中更加明显，七成95后消费者表示功效比品牌更重要。

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